انتخاب نام برند با صاحبان و مدیران سازمان است و ثبت آن وظیفه اداره مالکیت صنعتی می‌باشد. ثبت برند در گذشته تنها به شیوه حضوری ممکن بود. متقاضی ثبت باید نمونه برند و نام انتخاب شده را به همراه اظهارنامه ثبت برند به مامور اداره مالکیت صنعتی تحویل می‌داد. مامور اداره مالکیت صنعتی پس از بررسی اظهارنامه و پیوست‌های آن مجوز انتشار آگهی ثبت در روزنامه کثیرالانتشار را صادر می‌کرد. چاپ آگهی ثبت به معنای اعلام این موضوع است که در مورد برند یا نام تجاری مذکور، تقاضای ثبت شده است. کسانی که نسبت به برند مذکور ادعای مالکیت یا وجود حقی را دارند می‌توانند ظرف مهلت 30 روز به اداره مالکیت صنعتی مراجعه کرده و با ارائه مدارک، از انتخاب نام برند توسط متقاضی جلوگیری کند.

در حال حاضر انتخاب نام برند اصولاً به شیوه غیر حضوری و با مراجعه به سامانه اینترنتی مربوط به اداره مالکیت صنعتی صورت می‌پذیرد. برای ثبت برند به شیوه غیر حضوری می‌بایست به سامانه برخط اداره مالکیت صنعتی مراجعه نمود. در این روش باید فایل اسکن شده مدارک مورد نیاز از جمله اساسنامه شرکت، طرح برند و … در سامانه مذکور بارگذاری شود. همچنین اظهارنامه انتخاب نام تجاری نیز باید در سامانه اینترنتی مزبور تکمیل شود. پس از  تکمیل اظهارنامه ثبت برند و بارگذاری مدارک مورد نیاز، مامور اداره مالکیت صنعتی پرونده را بررسی کرده و در صورت تکمیل بودن پیوست‌های آن اجازه صدور آگهی را صادر می‌کند. پس از سپری شدن مدت 1 ماه از زمان انتشار گواهی ثبت برند در روزنامه کثیرالانتشار، در صورتی که معارضی پیدا نشد، گواهی ثبت برند و انتخاب نام برند برای متقاضی صادر می‌شود.